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[程序开发]移动付费运营项目之广告投放渠道选择与预算配比

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最后更新: 2020-09-23 21:58:00

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移动付费运营项目之广告投放渠道选择与预算配比

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移动付费运营项目之广告投放渠道选择与预算配比 网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分,是为实现企业的总体经营目标而实施的一种全面营销活动。SEM与信息流广告是目前市场上比较常见的网络营销模式,但是广告投放渠道和预算该怎么去分配呢?千锋网络营销培训小编就给大家讲解一下广告投放渠道选择与预算配比技巧。为什么要考虑广告投放渠道和预算配比呢?答案是:“度”。随着整个互联网的变化、广告巨头的形成,整个市场越来越成熟化,涌现出了许多的媒体和更多的投放方式,广告主的预算就会被瓜分,广告预算占比多少都会受影响,就要考虑广告投入及终收益的比重。SEM与信息流广告投放渠道选择根据行业不同,广告投放的渠道也不尽相同。比如金融行业,图文信息流是常见推广形式,各流行APP开屏广告或大尺寸Banner广告也是可选项;当然,如果品牌预算充足,也可选择视频贴片广告形式。另外,根据行业目标人群属性——中高等收入、高学历、白领人群、男性占比>70%等,及行业特性——、权威、正规,建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等新闻类APP;微博、微信等社交渠道等优质且聚集大量高知、年轻、偏男性群体的媒介渠道。除此之外,互动广告也是当前许多金融行业广告主积极尝试的一种广告形式——指将福利(一般为小红包图标)作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子等。SEM与信息流广告投放预算配比分析搜索关键字广告是未来2-3年必然要选择的投放广告,仍需要不断的随着市场变化不断更新和改进。对于品牌类广告主,展示广告的预算占比就会增加,而效果类的广告主则关键词搜索广告的占比相对更高。但整体看,广告主都需要投放搜索关键字广告,只是在预算不同的情况下,配比会有差异。在网络营销过程中,各行业广告主经常会陷于选择哪些投放渠道、选择哪类广告形式的困局当中。但事实上,移动付费运营项目广告投放渠道不胜枚举、广告形式丰富多样,广告主只有结合自己的受众属性、推广目标、预算标准来选择适合自己的推广策略,才能更好的达到裂变效应。如果你想了解更多SEM与信息流广告投放实战技巧,可以来千锋。千锋网络营销培训分为移动互联网、SEM与信息流广告、新媒体运营、策划运营、移动付费运营、新媒体项目实训、职业素养及就业辅导七个部分,由大牛讲师全程面授教学,学员可参与更多项目实训,积累较多经验。全民营销带动互联网高速发展的同时,也带来了巨大的挑战。总结经验,打破壁垒是当下互联网运营迫在眉睫要做的事情。千锋教育重磅推出互联网营销课程,腾讯营销大学讲师联袂亲授,课程涵盖了传统的PC端SEM推广、信息流推广、社群论坛推广以及移动端自媒体运营、小程序运营、短视频营销等等,在传统互联网营销的基础上融入新媒体教学,尤其是“两微一抖”创意营销技能。基于互联网营销不断发展,千锋教育研发了“四段式”运营教学法,从营销策略、便捷营销工具、获客渠道、热门实战项目四个维度,以“运营高手打造爆款产品”的思维培养营销人才。不管互联网营销怎么变,学好新思路,以不变应万变,就能跑赢大势,脱颖而出!
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